醫療廣告是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫療機構或醫療服務的廣告。

　　面對競爭激烈的醫療市場，醫療廣告遍地開花，無孔不入。報紙，雜志，宣傳單，電視專題，網絡廣告隨處可見。

　　虛假醫療廣告利用人們治病、保健的迫切心理，大多夸大功效，出現不科學表述療效的斷言和承諾，或以專家、醫生、患者和科研、醫療機構名義形象作證明來誤導公眾、貽誤治療，損害人們的健康權益，造成惡劣的社會影響，必須嚴厲打擊。

　　虛假醫療廣告長什么樣?

　　為了規范廣告活動，保護消費者的合法權益，促進廣告業的健康發展，我國《廣告法》、《醫療廣告管理辦法》均對醫療廣告的開展作出明確的規定。

　　《廣告法》明確規定未經審查不得發布醫療廣告

　　第十六條 醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：

　　(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

　　(二)說明治愈率或者有效率;

　　(三)與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較;

　　(四)利用廣告代言人作推薦、證明;

　　(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

　　第四十六條 發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查，未經審查，不得發布。

　　第五十五條 違反本法規定，發布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

　　醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。

　　第五十八條 違反本法第四十六條規定，未經審查發布廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

　　《醫療廣告管理辦法》

　　明確醫療廣告的“八準”、“八不準”

　　第三條規定，醫療機構發布醫療廣告，應當在發布前申請醫療廣告審查。未取得《醫療廣告審查證明》，不得發布醫療廣告。

　　第十五條規定，醫療機構發布戶外醫療廣告，應在取得《醫療廣告審查證明》后，按照《戶外廣告登記管理規定》辦理登記。

　　《辦法》規定了醫療廣告的宣傳內容，主要可歸納為“八準”、“八不準”。

　　八準：醫療機構僅限于以下項目

　　只有醫療機構的第一名稱;

　　醫療機構地址;

　　所有制形式;

　　醫療機構類別;

　　診療科目;

　　床位數;

　　接診時間;

　　聯系電話。

　　八不準：醫療廣告的表現形式不得含有以下情形：

　　醫療技術、診療方法、疾病名稱和藥物的;

　　保證治愈或者隱含保證治愈的;

　　宣傳治愈率、有效率等診療效果的;

　　淫穢、迷信、荒誕的;

　　貶低他人的;

　　利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的;

　　使用解放軍和武警部隊名義的;

　　法律、行政法規規定禁止的其他情形。

　　并明確規定禁止利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節(欄)目發布或變相發布醫療廣告。

　　醫療機構發布醫療廣告，應當向其所在地市級衛生行政部門申請，并提交以下材料：

　　(一)《醫療廣告審查申請表》;

　　(二)《醫療機構執業許可證》副本原件和復印件，復印件應當加蓋核發其《醫療機構執業許可證》的衛生行政部門公章;

　　(三)醫療廣告成品樣件。電視、廣播廣告可以先提交鏡頭腳本和廣播文稿。中醫、中西醫結合、民族醫醫療機構發布醫療廣告，應當向其所在地省級中醫藥管理部門申請。

　　為加強醫療廣告管理，保障人民身體健康，引導理性消費，徐州市衛生監督所公示近期的醫療機構醫療廣告審查合格單位。

　　非法醫療廣告往往貽誤病情，謀財害命，希望廣大市民擦亮眼睛，遠離虛假醫療廣告。如果發現非法醫療廣告或侵犯了您的合法權益，可撥打12345舉報。